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云象供應鏈嘗試國際生鮮一站式整合營銷服務

出處:商經 作者: 2019-01-15
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在智利水果協會日前舉辦的一場“最長水果列隊”吉尼斯世界紀錄挑戰上,云象供應鏈攜手盒馬、天貓生鮮、天貓超市、大潤發、歐尚等阿里生鮮大家庭集體亮相,在借助智利車厘子品牌宣傳的時機,嘗試國際生鮮一站式整合營銷的服務新模式。

中國是車厘子的進口大國。此次活動中,作為阿里生鮮大家庭成員之一的云象供應鏈,聯合阿里幾大渠道商齊頭并進,整合營銷。國內線上和線下消費者在享受到新鮮美味車厘子的同時,還有更多嘗“鮮”新玩法和新體驗。消費者可同時在天貓、大潤發、歐尚和盒馬的線上平臺和線下多家門店,通過H5掃碼玩互動游戲,參與挑戰并贏取智利車厘子禮品。

一直以來,國際生鮮商品進入中國到達消費者的手中,需要經過出口商、進口商、全國分銷商、區域分銷商、零售/餐飲渠道等多重環節,這是一個復雜的流程。同時,國際供應商在中國多以大貿易方式出貨,不了解終端消費者的偏好,很難同時展開與各渠道的深入合作,多渠道聯合起來做整合營銷就更加困難。

而阿里系線上線下終端渠道眾多,各渠道整合營銷可以幫助國際供應商,在同一時間密集地線上線下多維度發力,向不同消費群體呈現統一品牌形象和內涵。對此,智利水果協會代表表示,此次線上線下的整合營銷,依托在阿里生態內云象供應鏈強大的全鏈路整合能力,讓智利車厘子能夠很快打通中國市場的商流、物流、信息流,更精準高效地觸達中國消費者,同時也讓中國消費者形成了智利車厘子立體化的品牌印象。

阿里生鮮大進口項目負責人以及云象供應鏈市場部總監陳韌表示,這次活動實現了阿里生鮮大進口戰略的落地,進一步打通線上線下,加速建設和升級生鮮供應鏈體系,推進阿里生鮮全鏈能力。據了解,云象已與多個國家高品質進口生鮮供應商達成戰略合作,成功推動愛爾蘭牛肉、泰國榴蓮、新西蘭牛油果、法國進口牛肉等在中國落地,并引起了市場的良好反響。此次,由云象主導的阿里生鮮整合營銷活動,正式打開了智利車厘子供應商資源與中國消費者面對面的通道,不僅為國內前端市場提供了第一手的產品信息,還創造了線上線下多元化的傳播和銷售方式,給中國消費者帶來了不一樣的購物體驗。

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